19. storočie: Kolíska reklamy Coca-Cola
Prvé inzeráty na nápoj Coca-Cola sa objavili hneď po vzniku tohto nápoja, teda v roku 1886. Cieľom prvého sloganu napísaného na molino z olejového plátna („Pi nápoj Coca-Cola. Je chutný. Osviežujúci.“) bolo iba to, aby sa ľudia vôbec dozvedeli o existencii
tohto nealkoholického nápoja. Po prvej nástennej reklame, ktorá sa objavil v roku 1894 na bočnej stene obchodu so zmiešaným tovarom v mestečku Catresville v štáte Georgia, následovali tisícky exteriérových nástenných malieb. Až od roku 1925 začali byť tieto maľby v celej krajine nahradzované veľkoplošnými plagátmi.
K exteriérovým firemným tabuliam pribudli tiež novinové inzeráty, prvý vyšiel 29. mája 1886 v Atlanta Journal a jeho súčasťou bol
slogan „Chutná a osviežujúca“. Novinové inzeráty neskôr vychádzali vo vtedajších najpopulárnejších časopisoch a neraz boli
sprevádzané ilustráciami od takých umelcov, ako boli Norman Rockwell alebo Haddon Sundblom.
Začiatok 20. storočia: Štart svetoznámych sloganov
Rôzne reklamné slogany, ako napríklad „Osviežujúce prestávky“ (ten sa prvýkrát objavil v roku 1929 na stránkach The Saturday Evening Post), sa veľkou mierou zaslúžili o vznik a budovanie charakteristických znakov firmy Coca-Cola. Známy grafik Haddon Sundblom zhotovil pre vtedajšiu vianočnú reklamnú kampaň obraz Coca-Cola a Santa Claus. Obraz znázorňoval veselého pána v červenom oblečení, s dlhými bielymi fúzami a červenou tvárou. Sundblomove obrazy si potom veľmi rýchlo získali obľubu a v priebehu 50. a 60. rokov už patrili k tradičnej sviatočnej nálade. Vo vianočnej reklamnej kampani spoločnosti a na vianočnom balení sa preto dodnes objavujú.
20. storočie: Coca-Cola v rádiu
Od začiatku dvadsiatych rokov tohto storočia bol dôležitým prostriedkom propagácie tiež rozhlas. Coca-Cola sa v tridsiatych rokoch stala ako jedna vôbec z prvých firiem finančným sponzorom rozhlasu. Rozhlas bol pre značku Coca-Cola dlhú dobu veľmi dôležitým reklamným kanálom. Známy slogan „Things Go Better With Coke“ sa v spolupráci s takými známymi umelcami, akými boli Supremes, Four Seasons, Jan and Deand a Moody Blues, stal v 60. rokoch mimoriadne populárnou rozhlasovou reklamou.
Coca-Cola v televízii
Paralelne s rozvojom techniky pokročila tiež reklamná stratégia spoločnosti Coca-Cola. Najlepším dôkazom tohto pokroku je vývoj televíznej reklamy. Prvá produkcia, ktorú sponzorovala The Coca-Cola Company, bol program vysielaný ku Dňu vďakyvzdania v roku 1950, v ktorom vystúpili Edgar Bergen a Charlie McCarthy. Podpora rôznych televíznych programov sa časom premenila na reklamy vysielané v priebehu jednotlivých programov a na propagácii produktov Coca-Cola sa začali podieľať najrôznejšie celebrity. Prvý farebný reklamný spot Coca-Cola vznikol v dobe, keď farebnú televíziu vlastnilo iba necelých 10 % amerických domácností.
Nech už je reč o akomkoľvek reklamnom formáte, reklamy na nápoje Coca-Cola vždy aktuálne reagovali na premeny a nálady sveta – od samotného začiatku storočia cez vojnové obdobie až po módu rock'n'rollu v šesťdesiatych rokoch 20. storočia. Reklamy na jednotlivé produkty spoločnosti sa v dnešnej dobe zameriavajú na individuálny vkus, zároveň však akcentujú univerzálnu túžbu po osviežení. Vieme, že Coca-Cola patrí miliardám ľudí z najrôznejších kútov sveta, ktorí si ju zvolili za najobľúbenejší nealkoholický nápoj, a preto aj v reklame žijeme s nimi.
Reklamné kampane v Spojených štátoch:
- 1929 - "The Pause That Refreshes" ("Osviežujúca prestávka")
- 1936 - "It's the Refreshing Thing To Do" ("Osviežujúci skutok")
- 1942 a 1969 - "It's the Real Thing" ("Je to pravé")
- 1970 - "I'd Like to Buy the World a Coke" ("Pozval by som celý svet na Coca-Colu")
- 1982 - "Coke Is It" ("To je ono")
- 1986 - "Red, White and You" ("Červená, biela a ty")
- 1989 - "Can't Beat the Feeling" ("Ten skvostný pocit")
- 1990 - "Can't Beat the Real Thing" ("Pravý vrchol")
- 1993 - "Always Coca-Cola" ("Vždy Coca-Cola")
- 2000 - "Coca-Cola enjoy"
- 2004 - "Coca-Cola... Real"
- 2006 - "The Coke Side of Life"