1981
Roberto C. Goizueta ako prezident a generálny riaditeľ spoločnosti riadil firmu celých 16 rokov. V tomto období hodnota firmy vzrástla
zo 4 miliárd na takmer 150 miliárd dolárov. Počas jeho vedenia sa Coca-Cola stala dosiahnuteľnou pre ľudí prakticky na celom svete.
Vstúpila na tak obrovské trhy, akými sú Čína, India alebo Rusko a zároveň sa jej predchádzajúca rozdrobená výrobná a distribučná sieť
zjednotila a posilnila.
Goizueta, narodený v roku 1931 na Kube, začal bezprostredne po ukončení univerzity v roku 1954 pracovať v miestnej pobočke The Coca-Cola Company. Po vypuknutí kubánskej revolúcie emigroval – so 100 kusmi akcií Coca-Cola – do Spojených štátov. V roku 1964 sa stal do tej doby najmladším viceprezidentom a v roku 1975 úradujúcim viceprezidentom The Coca-Cola Company. Viac než 20 rokov bol v tesnom kontakte s legendárnym prezidentom spoločnosti Robertom Woodruffom. V roku 1996 bol magazínom CEO zvolený generálnym riaditeľom roku.
Práca Roberta Guizuety bola charakteristická odhodlanosťou a dlhodobým plánovaním. Mnohí si mysleli, že pozícia firmy sa už nedá nijak zlepšiť, on však tieto tvrdenia vyvrátil: medzinárodný podiel spoločnosti na trhu s nealkoholickými nápomi vzrástol z 35 na 48 %, množstvo predaných nápojov z 5,4 miliárd fliaš na 14 miliárd. Počas jeho predsedníctva bola v roku 1990 založená aj Nadácia Coca-Cola podporujúca vzdelávanie. Čiastka 50 miliónov dolárov, ktorá bola pôvodne určená na obdobie 10 rokov, bola rozdaná už v roku 1995, od tej doby bola táto čiastka doplnená o ďalších 50 miliónov.
Poslanie firmy, ktorú viedol, vyjádril následujúcim spôsobom: „Pre akcionárov spoločnosti je treba vytvárať dlhodobé hodnoty.“ Jeho činnosť bola výnimočná aj z tohto hľadiska – každý dolár investovaný do akcií Coca-Cola v roku 1981 má dnes hodnotu 65 dolárov, vrátane reinvestovaných dividend.
1982
The Coca-Cola Company kúpila za 750 miliónov dolárov spoločnosť Columbia Pictures, čím vstúpila tiež do zábavného priemyslu. V rovnakej
dobe rozšírila spoločnosť ochrannú známku Coca-Cola tiež na nové produkty Coca-Cola light, známej v niektorých krajinách ako Diet
Coke alebo Diet Coca-Cola. Po medzinárodnom úspechu, ktorý Coca-Cola light zaznamenala, ju odborný časopis amerického reklamného
priemyslu Advertising Age v roku 1990 ocenil titulom „značka desaťročia“. Tento výrobok je dnes celosvetovo najpredávanejším a najobľúbenejším nízkokalorickým sýteným nealkoholickým nápojom.
1985
Po dlhom a podrobnom prieskume spoločnosť vyhlásila, že bude nápoj Coca-Cola vyrábať s pozmenenou chuťou. Jednalo sa o prvú odchýlku
od tradičnej receptúry. Nový nápoj bol na trh uvedený v Spojených štátov a Kanade, ale u verejnosti sa nestal populárny. Ľudia na
tento krok reagovali bezprecedentným spôsobom: požadovali naspäť pôvodnú „skutočnú“ receptúru, chuť ktorej mali spojenú s nekonečným radom vzpomienok a pocitov. Spoločnosť sa v priebehu troch mesiacov vrátila k pôvodnému zloženiu nápoja, ktorý od tej
doby v Amerike a Kanade distribuovala pod názvom Coca-Cola Classic. Úspech naopak mal ochutený variant nápoja Coca-Cola – Cherry
Coke, ktorá sa od tej doby predáva už v 19 krajinách, okrem iného aj na Slovensku.
Coca-Cola sa prostredníctvom kozmonautov dostala tiež do vesmíru – nápoj tak prekročil aj pozemské hranice...
1986
Na oslavy stého výročia existencie spoločnosti Coca-Cola prišli do oslavujúcej Atlanty hostia zo všetkých kútov sveta.
Spoločnosť predala v rokoch 1983 až 1989 svoju kapitálovú účasť vo všetkých spoločnostiach, ktoré nemali úzku väzbu na základné aktivity spoločnosti, okrem iného tiež podiel v Columbia Pictures. V roku 1991 dosiahla hodnota The Coca-Cola Company 50 miliárd dolárov. Na dosiahnutie hodnoty 100 miliárd dolárov potrebovala iba 6 rokov a po siedmych rokoch už celková hodnota firmy činila 150 miliárd dolárov.
1993
Tento rok priniesol významnú zmenu v oblasti balenia produktov. Bola zavedená plastová fľaša, nie nepodobná sklenenej kontúrovej
fľaši. Medzi produktmi sa tiež objavil športový nápoj Powerade, ktorý si v krátkej dobe získal celosvetovú popularitu.
Pokračovala tiež globálna expanzia firmy: v rokoch 1990-95 Coca-Cola investovala vo Východnej Európe jeden a pol miliardy dolárov.
V roku 1996 zvolil časopis Fortune prvýraz spoločnosť The Coca-Cola Company „najváženejšou spoločnosťou“ sveta.